開年以來，國內文旅市場堪稱“沸騰”。從哈爾濱憑借冰雪旅游火爆出圈，到“山河四省”夢幻聯動，城市文旅輪番火爆，點燃市場熱潮。

文旅市場持續升溫，帶來的“真金白銀”可謂實打實。就拿“實力寵粉”的哈爾濱來說，今年元旦假期，讓人陌生的“爾濱”創紀錄實現旅游收入近60億元；相關公司發布的2024春節旅游市場預測報告顯示，春節期間哈爾濱旅游預訂訂單將同比增長超14倍。而在靠豐富文旅活動吸引年輕人的海南�？冢�元旦假期接待游客46.19萬人次，同比增長109.3%；實現旅游總收入5.44億元，同比增長92.1%。面對如此巨大的消費潛力、廣闊的市場空間、迅猛的增長勢頭，各地文旅部門搶抓機遇，力求把“潑天的流量”轉化成“潑天的富貴”。

文旅消費是擴大內需的有效途徑，也是滿足人民群眾美好生活需求的重要載體。我國文旅市場熱度持續攀升，正是得益于文旅供給側結構性改革不斷深化。國務院辦公廳2023年9月印發的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，從加大優質旅游產品和服務供給、激發旅游消費需求等方面提出了30條舉措，特別強調要改善旅游消費環境。從現實來看，不少地方緊跟文旅消費新趨勢，打造文旅新產品、新業態、新場景，推出更多體驗式、沉浸式、個性化的文旅產品；加強旅游市場執法，深入開展旅游市場整治，圍繞食、住、行、游、購等方方面面優化服務，提升游客的旅游體驗。旅游產品和服務的穩步提升，激發了文旅市場更加強勁的活力。

從需求側來看，開年文旅市場的火爆，折射出我國消費市場的蓬勃活力和巨大潛力，彰顯中國經濟強大的內需動力。文化和旅游部公布的數據顯示，2023年前三季度，國內旅游總人次36.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長75.5%；居民國內出游總花費3.69萬億元，比上年同期增加1.97萬億元，增長114.4%。文化和旅游消費恢復勢頭強勁，成為拉動整體消費增長、提振市場信心的重要引擎。這既反映出隨著人民生活水平的持續改善，我國內需市場的巨大潛力正在不斷激發出來，也映照著我國經濟回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變，隨著高質量發展不斷推進，經濟發展前景光明、動能澎湃。

2023年底召開的中央經濟工作會議明確提出：“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”無論是鞏固和增強經濟回升向好態勢，還是滿足人民群眾新需求新期待，推進文化和旅游深度融合發展都大有可為，也必須積極作為。一方面要從供需兩端發力，持續提升旅游產品的品質，創新旅游產品供給，更好激發居民文化和旅游消費意愿，不斷滿足人民群眾多樣化、品質化的旅游需求；另一方面要充分發揮政府、企業、社會等多方力量作用，共同打造高品質的文旅消費品牌，營造良好的文旅消費市場環境。對于網紅城市來說，關鍵要通過優質的服務、高品質的產品、舒心的體驗、一流的口碑，將“流量”變為“留量”，實現城市精神風貌和旅游市場的整體躍升。

我國擁有14億多人口的超大規模市場優勢和超4億中等收入群體，這是壯大文旅消費、推動文旅融合發展的有力支撐。以更大力度、更實舉措推動文旅深度融合，讓更多城市文旅品牌“破壁”“出圈”，進一步激活文旅消費、釋放發展潛力，定能為經濟社會高質量發展注入強勁動力，推動人民美好生活持續擴容升級。

（來源：《旗幟》2024年第2期）

( 編輯：孫麗   送簽：孫麗   簽發：鐘鳴 )