習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中指出，要建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。廣播電視作為重要的意識(shí)形態(tài)陣地，始終以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，圍繞“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務(wù)，堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，穩(wěn)中求進(jìn)、守正創(chuàng)新，做好新聞宣傳、理論宣傳、文藝宣傳，努力凝聚起奮進(jìn)新時(shí)代、闊步新征程的強(qiáng)大精神力量。

提升廣播電視新聞宣傳質(zhì)量，壯大主流思想輿論

新聞宣傳是廣播電視作為黨和人民的喉舌、作為宣傳思想文化陣地的根本價(jià)值所在、意義所在、職責(zé)所在。廣電總局著眼提升廣播電視輿論引導(dǎo)能力，深入實(shí)施“廣播電視新聞節(jié)目質(zhì)量提升工程”，明確工作定位，創(chuàng)新方式方法，以重點(diǎn)項(xiàng)目、重大策劃為牽引，切實(shí)推動(dòng)全行業(yè)提高新聞宣傳質(zhì)量水平，彰顯廣播電視在主流輿論場(chǎng)的“壓艙石”作用。

牢牢把握首要任務(wù)，深入做好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的二十大精神宣傳。按照中宣部統(tǒng)一部署，將深入宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、全面展示習(xí)近平總書(shū)記領(lǐng)袖形象作為首要政治任務(wù)，緊緊圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神這條主線(xiàn)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌指導(dǎo)，以制定和實(shí)施《2023年廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)重大主題宣傳策劃方案》為統(tǒng)領(lǐng)，充分發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主力軍主陣地作用，圍繞中國(guó)式現(xiàn)代化、團(tuán)結(jié)奮斗、唱響經(jīng)濟(jì)光明論等重大主題迅速掀起宣傳熱潮，讓主題主線(xiàn)更加鮮明、整體氛圍更加濃厚。

創(chuàng)新話(huà)語(yǔ)體系，推動(dòng)正面宣傳入腦入心。充分發(fā)揮廣播電視離基層近、離群眾近的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)宣傳報(bào)道深入基層、深入群眾，用具體感人的故事和生動(dòng)鮮活的語(yǔ)言說(shuō)透深理論、講清大道理，使群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、引發(fā)共鳴。黨的二十大召開(kāi)前，廣電總局組織全國(guó)省級(jí)廣播電視臺(tái)和港澳電視媒體聯(lián)合創(chuàng)作了微紀(jì)錄片《我和我的新時(shí)代》，把講好領(lǐng)袖故事與講好百姓故事有機(jī)融合，以人民群眾第一人稱(chēng)、第一視角講述領(lǐng)袖故事，生動(dòng)展現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記的領(lǐng)袖風(fēng)范、為民情懷、人格魅力。節(jié)目在電視端傳播觸達(dá)人次超過(guò)2.1億，網(wǎng)絡(luò)總播放量超過(guò)1.5億，是廣播電視創(chuàng)新宣傳方式方法的一次成功實(shí)踐。

廣電總局指導(dǎo)、江蘇省廣電總臺(tái)制作的大型電視理論節(jié)目《中國(guó)智慧中國(guó)行》拍攝現(xiàn)場(chǎng)。

推動(dòng)深度融合，形成主題宣傳“大合唱”。近年來(lái)，廣電總局全力推動(dòng)廣電主流媒體加快挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)，目前全國(guó)各級(jí)廣電媒體所屬新媒體平臺(tái)有2300余個(gè)，開(kāi)設(shè)新媒體賬號(hào)4.2萬(wàn)余個(gè)，這些平臺(tái)和賬號(hào)將廣電媒體制作播出的正向內(nèi)容有效推向互聯(lián)網(wǎng)，在放大主流聲音、凈化網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)方面發(fā)揮了重要作用。今年，廣電總局將緊緊抓住短視頻這一發(fā)力點(diǎn)，通過(guò)遴選有影響力的新媒體賬號(hào)，組成全國(guó)廣電新媒體賬號(hào)聯(lián)盟，統(tǒng)一發(fā)布、推送主題主線(xiàn)短視頻，推動(dòng)廣播電視內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，形成主題宣傳視聽(tīng)矩陣。

發(fā)揮廣播電視優(yōu)勢(shì)特色，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”

作為理論宣傳主陣地主力軍，宣傳好、闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，是廣播電視首要的政治任務(wù)。廣電總局充分發(fā)揮電視理論節(jié)目通俗化、大眾化、視聽(tīng)化傳播優(yōu)勢(shì)，以老百姓愿意看、喜歡看、看得懂、記得住的方式，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論深入人心。

加強(qiáng)政策引領(lǐng)，形成系統(tǒng)合力。2021年起，廣電總局啟動(dòng)實(shí)施“創(chuàng)新理論傳播工程”，通過(guò)主動(dòng)出題、專(zhuān)家指導(dǎo)、聯(lián)合展播、推優(yōu)扶持等舉措，全面加強(qiáng)對(duì)電視理論節(jié)目的統(tǒng)籌引導(dǎo)。2022年，中央廣電總臺(tái)和全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視共播出理論節(jié)目2920期、1376.1小時(shí)，較2021年增加202.1小時(shí)。其中，廣電總局重點(diǎn)理論節(jié)目占播出總時(shí)長(zhǎng)近80%，1861期、1091小時(shí)，成為播出與收視主流。《這就是中國(guó)》《時(shí)代問(wèn)答》《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》《中國(guó)正在說(shuō)》等一大批思想意涵豐富、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的理論節(jié)目閃亮熒屏，形成理論宣傳矩陣，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想走入千家萬(wàn)戶(hù)，在社會(huì)公眾特別是青年中產(chǎn)生較大影響。

聚焦發(fā)展成就，彰顯思想偉力。廣電總局著力推動(dòng)電視理論節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，《中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)力密碼》《思想的旅程》《開(kāi)卷有理》等將黨的十八大以來(lái)黨和國(guó)家事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革巧妙融入理論邏輯、思想脈絡(luò)、文化底蘊(yùn)，為新時(shí)代中國(guó)作出生動(dòng)注解。廣電總局主動(dòng)出題策劃，匯聚系統(tǒng)精銳力量，全力打造的“思想閃耀”系列IP《思想耀江山》，緊扣新發(fā)展理念，以習(xí)近平總書(shū)記的“金句”統(tǒng)領(lǐng)各篇章，將“國(guó)之大者”與群眾關(guān)切結(jié)合起來(lái)，把新發(fā)展理念的實(shí)踐成果作為闡釋理論的鮮活教材，讓觀(guān)眾在看得見(jiàn)摸得著的變化中感悟思想偉力。

緊扣主題教育，促進(jìn)提質(zhì)增效。廣電總局將以學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育為契機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)電視理論節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展。重點(diǎn)打造兩檔理論節(jié)目：一是《思想耀征程》，將聚焦闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的立場(chǎng)、觀(guān)點(diǎn)、方法；二是《中國(guó)智慧中國(guó)行》，將追本溯源、借古開(kāi)今，深入闡述習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合的最新成果，以更多以理服人、以情動(dòng)人的電視理論節(jié)目，引導(dǎo)廣大干部群眾增進(jìn)政治認(rèn)同、思想認(rèn)同、情感認(rèn)同。

唱響奮進(jìn)旋律，用優(yōu)秀廣播電視作品凝心聚力

廣電總局始終把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為中心環(huán)節(jié)，2023年將重點(diǎn)聚焦宣傳貫徹黨的二十大精神，圍繞重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大主題、重大戰(zhàn)略部署出好片、出好節(jié)目，以更多有筋骨、有道德、有溫度的精品力作，滿(mǎn)足人民精神需求、增強(qiáng)人民精神力量。

加強(qiáng)總體規(guī)劃。加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃、頂層設(shè)計(jì)，橫向上聚焦理論節(jié)目、文藝節(jié)目、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片四個(gè)板塊，縱向上打造思想力量、文明之光、壯美山河、奮進(jìn)旋律、平凡英雄五條節(jié)目帶，以四橫五縱的整體布局為統(tǒng)領(lǐng)，編制“十四五”時(shí)期重點(diǎn)選題規(guī)劃，建立重點(diǎn)選題項(xiàng)目庫(kù)，實(shí)施動(dòng)態(tài)管理，做到有序銜接、滾動(dòng)實(shí)施、壓茬推進(jìn)。

加強(qiáng)政策引導(dǎo)。充分發(fā)揮創(chuàng)新理論傳播工程、“記錄新時(shí)代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程、中華文化廣播電視傳播工程、中國(guó)經(jīng)典民間故事動(dòng)漫創(chuàng)作工程等工程項(xiàng)目和推優(yōu)評(píng)優(yōu)等扶持政策的牽引作用，體現(xiàn)鼓勵(lì)原創(chuàng)、獎(jiǎng)勵(lì)精品的鮮明政策導(dǎo)向，聚力打造龍頭項(xiàng)目、拳頭產(chǎn)品，以重點(diǎn)項(xiàng)目引領(lǐng)創(chuàng)作風(fēng)向、樹(shù)立創(chuàng)作標(biāo)桿。

加強(qiáng)協(xié)調(diào)推動(dòng)。發(fā)揮管理部門(mén)的組織引導(dǎo)作用，加強(qiáng)資源整合、工作協(xié)調(diào)、創(chuàng)作指導(dǎo)、服務(wù)保障。繼續(xù)組織全國(guó)省級(jí)廣播電視臺(tái)開(kāi)展《與人民在一起》微紀(jì)錄片創(chuàng)作活動(dòng)，充分展示習(xí)近平總書(shū)記的領(lǐng)袖風(fēng)范與人格魅力；組織全國(guó)各級(jí)廣播電視臺(tái)開(kāi)展《思想之光》主題創(chuàng)作，以基層一線(xiàn)的鮮活故事展現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論在實(shí)踐中綻放的真理之光；組織開(kāi)展“奮進(jìn)征程看中國(guó)”融媒體行動(dòng)；精心打造《中國(guó)式現(xiàn)代化的100個(gè)場(chǎng)景》《大運(yùn)河》《大泰山》等文藝精品，把最好的精神食糧奉獻(xiàn)給人民。

（來(lái)源：《旗幟》2023年第5期；作者系國(guó)家廣播電視總局宣傳司副司長(zhǎng)）

( 編輯：劉瓊   送簽：劉瓊   簽發(fā)：鐘鳴 )