針對機關黨員干部接收信息方式的轉變，特別是年輕黨員、普通群眾關注模式的改變，為了更好發揮黨組織的政治優勢，福建省直工委積極開拓創新，運用融媒體理念，在全國省直工委首家推出“福建工委”抖音公眾號，努力探索開放型黨建宣傳新模式，打造新媒體運營平臺，切實強化黨建工作開放互聯程度，創建福建省直機關工委黨建宣傳特色品牌。

2019年新春伊始，中央政治局舉行了第十二次集體學習，習近平總書記再次就媒體深度融合發表重要講話，提出具體要求。融合方式是媒體深度融合的基石。“兩微一端”作為政務新媒體，長期以來其傳播模式已經出現了“僵尸微博”“睡眠微信”等現象，與政務新媒體的目標和職責背離。而抖音短視頻的出現，給媒體深度融合開啟了綠色通道，其“聲畫結合”的特點強化了視頻的感染力和傳播效果，給政務新媒體宣傳拓展了新的平臺和載體。

一、起因和背景

隨著網絡技術的發展和新媒體應用的普及，互聯網已經成為推動經濟社會發展、改變人們生活方式的主要平臺。開展“互聯網+黨建”是在新形勢下始終保持黨的先進性的重要保證和時代需要。對此，福建省直工委積極探索、不斷創新，充分發揮新媒體的優勢。通過搭建抖音平臺，建設了開放式網絡黨建，實現黨建工作方式的創新、黨建工作水平的整體提升。

二、做法和經驗

（一）傳播正能量，樹立優秀黨員模范。近日，抖音發布了《2019抖音數據報告》，抖音日活躍用戶數已經突破4億。對于網絡上出現的先進黨員事例要及時推進，為廣大黨員群眾樹立模范榜樣。以2019年10月25日推送的福建省派駐村第一書記代表林煒為例，通過短短一分鐘不到的視頻，生動展現了第一書記林煒在駐村期間為脫貧攻堅所做的突出貢獻。通過對優秀黨員事例的傳播，以抖音為平臺，不僅能夠讓黨員在業余時間學習，還增強了黨員教育內容的豐富性。這種視頻短小精悍，主題聚而精，切入點小而巧，架構簡而清，深受廣大黨員群眾的喜愛。

（二）緊跟潮流，搶占網絡制高點。習近平總書記指出：“要把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，宣傳思想是做人的工作，人在哪兒重點就應該在哪兒。網民在哪，黨的思想輿論陣地就要建到哪兒。”因此，積極引領主流輿論，是新時期黨建宣傳的首要任務。

2020年1月爆發的武漢新型肺炎牽動了十數億國人的心。在危難關頭，如何正確引導輿論走向、樹立黨員形象、鼓舞信心、凝聚力量成為擺在“福建工委”新媒體工作人員面前的一道難題。春節假期剛開始，“福建工委”就陸續以滾動發布的形式推送“防控疫情”抖音視頻，多時段、多層面轉發、刊登、推出防控疫情的通知、要求、做法和感人故事等。如，在傳播防護知識方面，我們推出了“‘木魚醫生’敲重點”“張艷青喊你‘洗手’啦”“怎么處理廢棄口罩”等視頻，以生動活潑的形式推廣權威的預防知識。在傳遞及時資訊方面，我們推出了“官宣！你最操心的口罩問題有回復啦”“福建工委再次召開疫情防控部署工作會議”“快訊，福建首例確診病人出院”“燃爆！140秒視頻看‘火神’速度”“郵政‘國家隊’使命必達”等視頻，有效回復了社會大眾關切的問題。值得肯定的是，我們大力宣傳在防控疫情工作中突顯的人物典型，如“我的爸爸是英雄”“致敬援助武漢醫療隊”“家園有難，我當出征”“超感人，抗擊疫情公益MV”“福建‘白衣天使’倒在一線，年僅52歲”等視頻，以鮮活的、富有現場感的視聽語言感染人、鼓舞人，傳播大愛。

除此之外，福建工委抖音號緊跟時事熱點，發布《烈士舍身推開群眾，犧牲9月后女兒降生！》，引導正向輿論。2019年10月26日推送的《40秒生死營救！天然氣泄漏，路人瞬間被烈火包圍！》點贊數高達43.9萬。這些視頻往往能吸引很多用戶觀看，獲得較高的播放量和點贊量，用戶產生共鳴并發表評論。

（三）創新傳播形式，強化政務傳播效果。政務新媒體入駐抖音，與抖音的融合無疑給政務宣傳提供了新的渠道。與微博、微信以靜態文字和圖片為主的傳播形式相比，短視頻具有更好的創造性，更容易利用動態畫面和音樂承載更多視覺知識，符合受眾的審美訴求和閱讀習慣。這樣不僅能強化政務傳播效果，而且能夠優化傳播體驗。“福建工委”抖音號在國慶期間發布的幾個短視頻，如《閱兵儀式上的這個細節看哭了無數網友》、《獻禮70周年》等引發了眾多網友的參與互動，展示的對祖國的熱愛之情。

三、成效和反響

福建工委官方抖音號開播至今（2020年2月9日），粉絲數3.1萬，作品數56條，總播放量近2800萬，總點贊數123.6萬，平均單條點贊數2.2萬，福建省委內刊《今日要訊》予以報道，給予充分肯定。

單條點贊最高的是《40秒生死營救！天然氣泄漏，路人瞬間被烈火包圍！#最熱點#正能量》，點贊數86.7萬，根據第三方監測平臺飛瓜數據：該條熱度為80.7，傳播指數顏色為橙色。該短視頻以“好人”“一生”“平安”“能量”“轉發”等熱詞被廣為傳播轉發。

單條評論數最高的是《烈士舍身推開群眾，犧牲9月后女兒降生！#最熱點》，總播放量334.4萬，點贊數30.0萬，總評論數為154條，該短視頻以“英雄”“致敬”“孩子”“心疼”“年輕”等熱詞被廣為傳播轉發。

在抖音App中以“工委”關鍵詞搜索用戶，福建工委的抖音號各方面數據遙遙領先。

四、意見和建議

短視頻的出現為政務新媒體的迭代和突圍提供了新的契機，在一定程度上消弭了其他政務新媒體平臺中曾出現的“僵尸”“自彈自唱”等問題，但也存在著一些問題和新的挑戰。

（一）內容同質化，應追求原創性。對于一些受關注程度高的新聞事件，眾多政務抖音號都發布了相似的短視頻內容。熱點事件短視頻中的同質內容無法突出本政務抖音號自身的特色，缺乏原創性，在眾多政務抖音號中容易被用戶忽略。政務類抖音號在發布短視頻內容時，應該突出自身特色，不再“雷同”。

（二）傳播手段單一，應挖掘創新性。從眾多的政務抖音號發布的內容形式看，缺乏創意創新，淺層結合式占大多數。如果沒有新穎的內容，這種融合形式的視頻也會產生視覺疲勞，很快失去關注度和傳播價值。因此在形態方面，政務抖音號應該結合實際，在全面掌握抖音傳播特點與規律的基礎上，在內容上積極開發時政短視頻、新聞短視頻、故事短視頻等形式，多以原創新穎的形式傳播正能量，打造多元化、開放化傳播矩陣。

五、結語

政務新媒體與抖音號的融合已是大勢所趨，在不斷摸索發展過程中，多元化融合已經創造了上文列舉的很多價值。政務類抖音號作為抖音類型中紅色力量，做好自身的同時，應在其他類型前樹立一面旗幟，助力短視頻的發展，成為抖音堅實的支撐力量，打造政務宣傳抖音矩陣，創造“政務+短視頻”共同體，推進融媒體全面發展。政務類抖音號的迅速發展壯大，帶給我們一些啟示，我們對短視頻的研究不可輕視，尤其是對政務與抖音融合方式等基礎性研究，做好基礎研究才能有效助力政務類抖音等短視頻的長期健康發展。 

( 編輯：皮博   送簽：白 翔   簽發：白 翔 )