一、起因和背景

近年來，互聯網和移動通信技術迅猛發展，對人們獲取信息的方式和習慣帶來極大影響，也對廉政宣傳教育工作提出了新的挑戰。2018年5月以來，在上海市紀委監委、上海市委宣傳部的關心支持下，上海市紀委監委駐市委宣傳部紀檢監察組（以下簡稱：駐部紀檢監察組）利用微信適用性高、覆蓋面廣、時效性強、閱讀量大等特點，在上海市紀委監委派駐機構中率先創立了“海上風清”微信公眾號，堅持以原創為主，不斷推陳出新，形成《名家說廉》短視頻、“清清蓮蓮”系列動畫、“以案說紀”漫畫、廉政小品、“永遠在路上”MV等生動活潑、寓教于樂的欄目矩陣，努力把微信公眾號建設成為推進全面從嚴治黨的新陣地、傳達反腐倡廉決策部署的新渠道、發布紀檢監察工作重要信息的新平臺、開展廉政教育的新載體和傳播廉政文化的新窗口。

二、做法和經驗

（一）堅持聚焦主責主業，努力擴大宣傳影響力。緊緊圍繞全面從嚴治黨、黨風廉政建設和反腐敗工作重要部署，及時推送權威、專業的信息。一是傳遞中央紀委、市紀委反腐倡廉最強音。第一時間推送習近平重要講話、中央紀委、市委、市紀委等關于黨風廉政建設重要信息，把廉政教育“大課堂”融入“小平臺”，將微信公眾號打造成“廉政動態時刻知、黨紀黨規隨時學”的網絡平臺。二是展現紀檢組主責主業工作成效。圍繞監督執紀問責，發布本組日常工作動態、黨建活動、廉政黨課，以及盤點年度工作等原創信息，實現工作信息動態化、廉政教育常態化。三是推廣宣傳系統紀檢監察工作經驗。推送系統單位黨風廉政建設工作信息，切實將公眾號打造成為指導工作、交流經驗、增進友誼的平臺，促進共同發展。

（二）打造廉政文化品牌，努力提升內容吸引力。進一步突出公眾號特色，打造廉政文化品牌。一是充分挖掘廉政素材。根據執紀審查的真實案例創作廉政小品《生日》《擦邊球》，以觀眾喜聞樂見的方式開展廉政教育。拍攝制作公益MV《永遠在路上》，由駐部紀檢組的同志本色出演，展示紀檢監察干部忠誠、干凈、擔當的精神風貌。二是不斷創新宣傳形式。推出“清清”“蓮蓮”系列動畫片，宣傳十一屆市紀委二次全會精神，解讀新《中國共產黨紀律處分條例》。開展新《中國共產黨紀律處分條例》線上知識競賽，讓廣大黨員干部參與互動，增強學習的積極性。推出廉政漫畫作品，形象生動地宣傳黨紀黨規，教育黨員干部筑牢拒腐防變的思想防線。三是用好名人名家優勢。推出《名家說廉》短視頻，邀請尚長榮、喬榛、牛犇、奚美娟、于本正等十多位名家，談廉潔、談擔當、談藝術、談人生、談追求，潤物細無聲地向全社會傳播廉潔理念。

（三）緊跟疫情防控形勢，努力增強抗“疫”凝聚力。利用新媒體傳播路徑開展宣傳引導工作，為打贏疫情防控阻擊戰營造良好的輿論氛圍。一是堅持權威政策宣傳。堅持每日三推，及時跟進轉發權威機構的政策資訊，要求宣傳系統黨員干部及時學習貫徹，在抗擊疫情關鍵時期嚴守各項紀律。二是策劃推出專題漫畫。與市文聯下屬市美協策劃推出漫畫家創作的抗擊疫情系列漫畫《疫情無情人有情，滬上畫家在行動》，引導市民增強自我防范意識，被多家媒體持續轉發，引發社會熱切關注。三是展播抗疫文藝作品。精選滬上藝術家有關抗擊疫情的作品進行展播，增強正向效應。四是展現紀檢監察戰線良好形象。推出《堅決打贏疫情防控阻擊戰》系列文章，專題介紹宣傳系統各級紀檢監察組織主動履行監督職責、廣大紀檢監察干部帶頭參加防控工作的做法，展現了積極履行監督職責、為疫情防控提供紀律保障的良好形象。

三、成效和反響

“海上風清”微信公眾號創立近兩年來，收到良好社會反響，已成為上海宣傳系統向廣大黨員干部傳遞廉潔正能量的重要手段、知名品牌。公眾號推出的廉政文化作品被多家媒體多次轉載，通過多平臺聯動，形成疊加效應，有效擴大了廉政宣傳的影響力，有力促進了基層黨組織的政治、思想、作風、紀律建設。拍攝制作的10期《名家說廉》短視頻、5集“清清蓮蓮”動畫片、1部MV和2個廉政小品被學習強國上海平臺、澎湃新聞、上觀新聞、文匯、新民等全網推送。其中，《名家說廉》王汝剛、尚長榮、喬榛、錢程4集訪談視頻在上海電視臺播出，總點擊量184萬人次。《名家說廉》奚美娟訪談視頻總點擊量55萬人次，于本正訪談視頻在澎湃新聞點擊量27萬人次，解讀新《中國共產黨紀律處分條例》動畫片總點擊量52萬人次。抗疫漫畫推出43期，總點擊量超過250萬人次。此外，《名家說廉》牛犇訪談視頻獲得第五屆上海市民微電影節“黨的誕生地”專題獎，奚美娟、于本正訪談視頻獲得“城市榮光”第六屆上海市民微電影（短視頻）大賽微電影綜合類銅獎。

四、體會和建議

（一）明確職責定位，強化服務理念。“海上風清”公眾號主要面向上海市宣傳系統廣大黨員干部，內容緊緊圍繞中央、市委關于全面從嚴治黨、黨風廉政建設和反腐敗工作的重要部署，通過宣傳黨紀法規、反映工作動態、弘揚廉政文化等方式，對黨員干部開展黨紀黨規教育，推動形成宣傳系統良好的政治生態。通過近兩年的公眾號運營，我們體會到隨著政務新媒體的爆發式增長，只有明確公眾號的職責定位和受眾群體，堅持以受眾為中心的發展理念，才能在眾多公眾號中贏得閱讀量。

（二）加強隊伍建設，形成工作合力。駐部紀檢監察組在公眾號運營過程中明確職責分工，由組長全面負責，副組長統籌，綜合室4名干部擔任兼職責任編輯，規范工作流程，每個環節責任到人。通過邀請新媒體工作者授課、實地學習、操作實踐、交流經驗等方式，不斷提高新媒體運營能力。建立宣傳系統紀檢監察干部信息員隊伍，紀檢組定期對信息報送數量和質量進行統計和通報，促進各單位積極投稿。政務新媒體需要一支結構合理、經驗豐富、技術過硬的專業隊伍，同時要注重用好所在系統的特有資源和優勢，形成工作合力，促進公眾號的長遠發展。

（三）打造特色品牌，提升內容品質。“海上風清”公眾號不僅精選主流媒體的精品力作，更重視通過原創內容突出自身特色，綜合運用文字、漫畫、音頻、視頻等多種形式打造特色廉政文化作品，使黨風廉政宣傳教育入腦入心。作為政務微信，發布的內容既要真實、準確、權威，又要親民情、接地氣、有特色，用鮮活生動的語言和易于接受的方式開展宣傳工作，從而吸引廣大黨員干部的關注和參與。

( 編輯：皮博   送簽：白 翔   簽發：白 翔 )