2016年2月，由沈陽市直機(jī)關(guān)工委創(chuàng)立的“沈陽機(jī)關(guān)黨建”微信公眾平臺正式上線運行。四年多來，微信平臺充分借助互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，推動機(jī)關(guān)黨建同新媒體深度融合，逐步建設(shè)成為沈陽市機(jī)關(guān)黨員干部學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要陣地，傳播主流價值、彰顯黨員干部時代精神的重要載體，連接黨心民心、引領(lǐng)道德風(fēng)尚的精神家園。目前，微信平臺關(guān)注人數(shù)突破15萬人，總閱讀量達(dá)到470萬人次，關(guān)注數(shù)、閱讀量和活躍度等指標(biāo)在同類媒體中位居全國前列。2020年初，人民網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺、遼寧日報等多家媒體均以題為《沈陽機(jī)關(guān)黨建微平臺活躍度居全國前列》給予了專題報道。

一、起因和背景

習(xí)近平總書記指出，“要科學(xué)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。”為貫徹落實總書記重要講話精神，沈陽市直機(jī)關(guān)工委通過深入調(diào)研認(rèn)識到，提升新時代機(jī)關(guān)黨建質(zhì)量水平，必須高度重視互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播、輿論引導(dǎo)方面的重要作用，必須抓住時機(jī)搶占互聯(lián)網(wǎng)意識形態(tài)新陣地，才能不斷適應(yīng)機(jī)關(guān)黨組織和黨員新需求，提升機(jī)關(guān)黨建宣傳工作的時代性、立體感和生活氣息。正值微信公眾平臺強(qiáng)勢崛起之際，工委主動出擊，順勢而為，在省內(nèi)率先創(chuàng)立了第一個市級機(jī)關(guān)黨建公眾號，從此開啟了“黨建+互聯(lián)網(wǎng)”新模式。

二、做法和經(jīng)驗

“沈陽機(jī)關(guān)黨建”微信平臺設(shè)黨建聚焦、機(jī)關(guān)建設(shè)、互動平臺三個板塊和15個子欄目。其宣傳內(nèi)容聚焦新時代黨的建設(shè)總要求，緊密聯(lián)系沈陽振興發(fā)展和黨員干部的思想實際，從“上級精神”欄目發(fā)布中央和省、市委重大決策部署，到“基層動態(tài)”欄目宣傳各基層單位特色鮮活的生動實踐；從“黨務(wù)百科”欄目解讀黨的理論、制度、法規(guī)，到“時代先鋒”欄目展示黨員干部先進(jìn)事跡和時代風(fēng)采，微信公眾平臺每日推送5篇以上信息，連續(xù)1000多個工作日從未間斷，粉絲量迅猛增長，實現(xiàn)了超常規(guī)發(fā)展。

（一）堅持政治引領(lǐng)，時刻聚焦中心

堅持把微信平臺作為學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要陣地，及時宣傳總書記最新重要講話精神，跟進(jìn)刊發(fā)權(quán)威解讀和理論文章，定期發(fā)布黨員學(xué)習(xí)心得。

堅持把微信平臺作為宣傳貫徹市委決策部署的重要陣地，緊密圍繞沈陽高質(zhì)量發(fā)展中心任務(wù)開展宣傳，引導(dǎo)黨員干部向中心聚焦，為大局聚力。特別是在新冠病毒疫情期間，微信平臺及時發(fā)聲，獨家報道了工委系統(tǒng)各單位在各自領(lǐng)域抗擊疫情、履職擔(dān)當(dāng)?shù)墓ぷ餍畔ⅲ�集中宣傳抗疫一線人員的生動事跡，為全市疫情防控營造了強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的輿論氛圍。

（二）堅持內(nèi)容為王，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向

堅持把原創(chuàng)作為核心競爭力，加大推送原創(chuàng)黨建信息比例，把創(chuàng)作接地氣、沾泥土、帶露珠的精品作為工作目標(biāo)。重點加強(qiáng)對基層工作動態(tài)和個人原創(chuàng)作品的推送比重，將機(jī)關(guān)各單位的鮮活事例依次呈現(xiàn)，也激發(fā)了機(jī)關(guān)黨員干部的創(chuàng)作熱情。

針對移動互聯(lián)網(wǎng)受眾特點，對信息內(nèi)容進(jìn)行再加工、再創(chuàng)作，以更加滿足讀者的閱讀習(xí)慣。加大視頻的推送量，市委和工委召開的重要會議、開展的重大活動，微信平臺第二天就將視頻編輯刊發(fā)，使黨建平臺“活”了起來，變“千人一面”為“千人千面”，不斷提高機(jī)關(guān)黨建新媒體傳播的到達(dá)率、轉(zhuǎn)評率、點贊率。

獲取一手素材完成獨家報道，將碎片化時代的特征與深度報道結(jié)合起來，定期訂立宣傳主題，深度挖掘、獨家報道，2018年赴新疆塔城實地宣傳調(diào)研沈陽援疆工作隊先進(jìn)事跡，形成長篇通訊，在微信平臺刊發(fā)后，又被市級媒體競相轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播力和引導(dǎo)力。

（三）推出特色活動，體現(xiàn)時代氣息

以黨員需求為導(dǎo)向，堅持創(chuàng)新思維、主動作為，創(chuàng)造性地開展了一系列形式多樣、生動有趣、貼近機(jī)關(guān)生活的特色活動，使微信平臺創(chuàng)新求變增添新活力。

開展“最美風(fēng)景線、一起優(yōu)環(huán)境”微視頻征集展示活動。2019年正值互聯(lián)網(wǎng)短視頻風(fēng)口，適時征集展示微視頻作品，機(jī)關(guān)干部參與熱情高，報送了一批真摯感人、視角獨特的優(yōu)秀作品。微信平臺共展播十三期39條作品，有近20萬人次參與投票、閱讀評論，其中20余部被學(xué)習(xí)強(qiáng)國采用刊發(fā)。

開展“幸福唱響——迎新春歌曲征集”活動。2017年春節(jié)前夕，以機(jī)關(guān)干部喜聞樂見的歌唱評比形式，迅速引爆了參與熱情，大家爭相投稿，不少機(jī)關(guān)干部自費到專業(yè)錄音棚錄制作品報送，活動共收集作品百余個，曾創(chuàng)下單篇閱讀量1萬+，萬余人次參與投票，活動閱讀總量130余萬次的記錄。

開展“沈市機(jī)關(guān)先導(dǎo)講壇”網(wǎng)絡(luò)直播報告會。創(chuàng)新學(xué)習(xí)形式，挖掘整合資源，將工委舉辦的線下報告會，同步在微信平臺直播。特別是在疫情特殊時期，舉辦了首場純線上報告會，37000名機(jī)關(guān)黨員干部同步收聽，18000人參與討論，真正將學(xué)習(xí)延伸到“掌心”和“指尖”。

（四）拓展功能邊界，形成互動生態(tài)

增設(shè)微信答題功能，圍繞上級部署的最新學(xué)習(xí)內(nèi)容和市委中心工作，開展了“學(xué)習(xí)黨的十九大精神”“學(xué)習(xí)《中國共產(chǎn)黨支部工作條例》”“抗擊疫情”“垃圾分類”等近30余次答題活動，每次答題活動的參與數(shù)、關(guān)注數(shù)都不斷攀升。

搭建“解放思想推動高質(zhì)量發(fā)展”建言獻(xiàn)策論壇，為黨員干部建言獻(xiàn)策搭建了開放式的直通平臺，引導(dǎo)更多的機(jī)關(guān)普通黨員參與到中心工作中來。

聯(lián)合傳統(tǒng)媒體，實現(xiàn)借路超車。在沈陽日報設(shè)立“沈陽機(jī)關(guān)黨建”專版，打造微平臺紙媒版。利用遍布公共場所的沈陽日報“數(shù)字聯(lián)播平臺”電子屏載體，同步展示微信平臺發(fā)布信息和關(guān)注方式，打造覆蓋全市的“紅色名片”。

三、成效與反響

（一）開辟宣傳新載體，搶占輿論陣地。沈陽機(jī)關(guān)黨建微信平臺的開通順應(yīng)了時代潮流，開辟了黨組織宣傳教育的新陣地，和原有的“沈陽機(jī)關(guān)黨建網(wǎng)站”互為補充、各有側(cè)重，形成了立體化、全覆蓋的宣傳教育網(wǎng)絡(luò)。機(jī)關(guān)黨建微信平臺的及時發(fā)聲，讓黨和政府的聲音最大限度觸達(dá)網(wǎng)民，在眾多政務(wù)新媒體中獨樹一幟，在激烈的全媒體競爭中占據(jù)了一席之地。

（二）構(gòu)建信息“立交橋”，增強(qiáng)情況掌握。通過微信公眾號這個“小”平臺，構(gòu)建起了四通八達(dá)的信息溝通“立交橋”，每天都有大量的機(jī)關(guān)黨建信息自發(fā)匯集于此。不少市直機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部都將微信平臺作為機(jī)關(guān)黨建的風(fēng)向標(biāo)和指揮棒，不少黨務(wù)工作者都將微信平臺作為黨建的百科全書和經(jīng)驗寶典。

（三）搭建“天線”“地線”，建強(qiáng)專業(yè)團(tuán)隊。組建專家顧問（天線）和基層黨建通訊員（地線）兩支隊伍。一方面市級有關(guān)媒體專家定期為微信平臺建言獻(xiàn)策，另一方面一支近200人的通訊員隊伍凝聚在平臺周圍，夯實了工作基礎(chǔ)。

連續(xù)1000多個工作日不間斷更新，超過15萬人的平臺關(guān)注粉絲量，使我們深深地體會到，學(xué)習(xí)要養(yǎng)成習(xí)慣，輿論要占領(lǐng)陣地，思想要潛移默化，黨建要久久為功。讓黨的理論路線方針政策從廣大機(jī)關(guān)黨員干部的“掌心”進(jìn)入“內(nèi)心”，需要機(jī)關(guān)黨建宣傳工作與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，始終與傳播媒介發(fā)展同向同行。下一步，“沈陽機(jī)關(guān)黨建”微信平臺將向集宣傳、學(xué)習(xí)、互動、服務(wù)、資源于一體的具有重要影響力的多功能綜合服務(wù)平臺方向邁進(jìn)，努力成為廣大黨員口袋中不可或缺的精神食糧，持之以恒將黨建新媒體在沈陽做強(qiáng)做優(yōu)做響。 

( 編輯：皮博   送簽：白 翔   簽發(fā)：白 翔 )